جمعه سیاه و تاثیر آن بر فروش سالانه

جمعه سیاه یا بلک فرایدی (Black Friday) سنتی است در آمریکا که از سال 1932 شروع شده است، جمعه سیاه روز پس از عید شکرگزاری و در واقع روز آغاز حراج ها به مناسبت آغاز فصل و پیش از کریسمس است.طبق گزارش ها حدود 30 درصد از فروش سالانه بخش خرده‌فروشی در روزهای جمعه سیاه تا کریسمس انجام می‌شود این میزان از سود باعث شده تا بخش خرده فروشی در کشورهای غربی توجه زیادی به این زمان خاص از سال داشته باشند. از همین رو قصد داریم در مقاله حاضر با ارائه آمارها و با جزئیات بیشتر به تاثیر و سهم جمعه سیاه در فروش فروشگاهها، هایپرمارکت ها، فروشگاههای اینترنتی و دیگر مشاغل در حوزه فروش و خرده فروشی بپردازیم.

همانطور که گفتیم جمعه سیاه یا بلک فرایدی به دلیل میزان سود قابل توجهی که به همراه دارد برای بخش خرده فروشی در کشورهای غربی بسیار حائز اهمیت است. آمارها نشان می دهد در سال 2011، 85 میلیون نفر و در سال 2013 نزدیک به  92 میلیون نفر در این روز، خرید داشته اند. میزان خریدارها در سال 2017 کاهش داشته و به 74.2 میلیون نفر رسید و در سال های اخیر نیز به روند نزولی خود ادامه داد اما همچنان 74.2 میلیون نفر خریدار، میزان قابل توجهی برای شرکت ها و کسب و کارهاست تا توجه خود به این روز را از دست ندهند.علی‌رغم کاهش فروش در سال ۲۰۱۷ ، فروش آنلاین با ۷٫۹ میلیارد دلار، حدود ۱۸ درصد نسبت به سال قبل از آن افزایش یافت که به گفتهفدراسیون ملی خرده‌فروشی، پیش‎بینی می‌شود در سال ۲۰۱۸، حجم خریدها در بزرگ‌ترین حراجی دنیا ۴٫۲ درصد افزایش یابد. بر اساس گزارش‌ها، ۴۰ درصد از خریدهای آنلاین از طریق موبایل‌های هوشمند انجام شد. خریدهای موبایلی هم در مقایسه با سال قبل از آن ۲۹ درصد افزایش یافت.

جمعه سیاه

روزهای پایانی ماه نوامبر که مردم سرگرم آماده سازی برای سال نو، عید شکرگزاری و تعطیلات هستن، روزهای مهمی برای فروشگاههای زنجیره ای، هایپرمارکت ها، فروشگاههای اینترنتی و در کل بخش خرده فروشی است تا بتوانند با برنامه ریزی، سهم قابل توجهی از فروش را برای خود کنند. همانطور که پیشتر گفتیم حدود 30 درصد از فروش سالانه بخش خرده‌فروشی در روزهای جمعه سیاه تا کریسمس انجام می‌شود، این میزان در کسب و کارهای مختلف، متفاوت است و در برخی بخش ها مثل جواهرفروشان این میزان به 40 درصد هم می رسد.

فدراسیون ملی خرده فروشی پیش بینی کرده که در سال 2018حجم خریدها در بزرگترین حراجی دنیا 4.2 درصد افزایش یابد.طبق گزارشات، هر خریدار در سال به طور متوسط 637.67 دلار صرف خرید هدایا و ۲۱۵٫۰۴ دلار دیگر صرف خرید غذا، دکوراسیون، گل و کارت تبریک و 154.53 دلار صرف خریدهای فصلی می کند و در مجموع هر مشتری به طور متوسط 1007.24 دلار هزینه می کند.

حراجمعه

در سال ۲۰۱۴ در آمریکا نیز، حدود ۱۳۳٫۷ میلیون نفر در بزرگ‌ترین حراجی دنیا خریدهای خود را انجام دادند و هر خریدار به طور متوسط ۳۸۰٫۹۵ دلار هزینه کرد. به این ترتیب، حدود ۵۱ میلیارد دلار به چرخه اقتصادی این کشور وارد شد.

در جدول زیر می توانید نمایی از اطلاعات فروش بخش خرده فروشی جهان در جمعه سیاه در15 سال گذشته را مشاهده کنید. همانطور که مشخص است پیش از سال 2008، متوسط رشد سالانه 3.5 درصد بوده اما در سال 2008 در پی بحران های مالی جهانی، رشد سالانه به 2.5 درصد رسیده است.

 

 

اطلاعات فروش بخش خرده فروشی جهان در جمعه سیاه در15 سال گذشته

درصد رشد

مجموع خریدها

متوسط خرید هر مشتری

سال

2.1

416.4میلیارد دلار

اطلاعاتی در دسترس نیست

2002

5.1

437.6میلیارد دلار

اطلاعاتی در دسترس نیست

2003

6.8

467.2میلیارد دلار

اطلاعاتی در دسترس نیست

2004

6.2

496.2میلیارد دلار

 734.69دلار

2005

3.2

512.6میلیارد دلار

750.70دلار

2006

2.7

525.9میلیارد دلار

755.13دلار

2007

-4.6

501.7میلیارد دلار

694.19دلار

2008

0.2

503.2میلیارد دلار

681.83دلار

2009

5.2

529.4میلیارد دلار

718.98دلار

2010

4.6

553.8میلیارد دلار

740.57دلار

2011

2.6

568.7میلیارد دلار

752.24دلار

2012

2.9

584.1میلیارد دلار

767.24دلار

2013

5

608.0میلیارد دلار

802.45دلار

2014

3.2

626.6میلیارد دلار

805.65دلار

2015

3.6

655.8میلیارد دلار

935.58دلار

2016

4

682.0میلیارد دلار

967.13دلار

2017

4.2

717.5میلیارد دلار

1007.24دلار

2018

 

گزارش های فدراسیون ملی خرده فروشی نشان می دهد حراج های بزرگی نظیر جمعه سیاه ، علاوه بر تاثیر در میزان فروش سالیانه، تاثیر بسزایی بر اشتغال زایی دارد؛ در سال 2017 حدود 500 تا 550 هزار کارگر فصلی استخدام شدند و در سال  2013نیز تعداد به حدود 768 هزار نفر  رسید.

جمعه سیاه در سالهای اخیر در ایران (خصوصا در فروشگاههای اینترنتی واخیرا در هایپرمارکت ها) نیز با اسامی چون "حراجمعه" با استقبال خوب مردم مواجه شده است، از همین رو مهم است فروشگاههای زنجیره ای و تمامی کسب و کارها با استراتژی مشخص به سوی این ایام از سال بروند تا سهم خوبی از فروش را ازآن خود کنند.

به نقل از تجارت نیوز

نظرات

نظر خود را بنوسید